Uusi visuaalinen ilme

Tämä on suuri hetki Slurpille: julkaisemme viimeinkin uuden visuaalisen identiteettimme, jota olemme valmistelleet kaikessa hiljaisuudessa vuoden 2017 alusta lähtien. Olemme erittäin innoissamme ilmeemme raikastuksesta, ja että tästedes voimme paremmin välittää arvojamme ja ideologiaamme myös visuaalisessa muodossa. Tässä artikkelissa sukellan syvemmin uuden identiteetin taustalla oleviin ideoihin, miksi ylipäätään halusimme päivittää ilmeemme ja kuinka löysimme polun kohti lopputulosta. Ensin haluan kuitenkin kertoa edellisestä ilmeestämme ja sen taustoista, jotta koko prosessin voi ymmärtää paremmin.

Slurpin identiteetti 2014–2018

Alkuperäinen identiteetti syntyi kesällä 2014, kun olimme viimein löytäneet oikean nimen lukuisten ehdotusten joukosta. Suurin huomio kohdistui logoomme, sillä tyypillisesti se on voimakkain symboli, joka liitetään yhtiön toimintaan. Logon tuli välittää arvojamme ja kytkeytyä isompaan ideaan Slurpin taustalla: tuoda vastapaahdetussa artesaanikahvissa piilevien aina uusien makujen löytämisen ja elämysten nautinto suoraan jokaisen kotiin. Monen version ja erilaisen konseptin kautta keksimme yksinkertaisesti asettaa nimemme mutteripannun muodon sisään — herkullinen, innostava ja upea tuote valmiina nautittavaksi: Slurp!

Alussa käytimme sivuillamme ja ilmeessämme paljon voimakkaita värejä logon esiintyessä aina mustana tai valkoisena. Halusimme välittää erilaisten makujen, elämysten ja ilon viestiä väreillä. Ajan kuluessa voimakkaiden värien käyttö kuitenkin väheni vähenemistään, kunnes kokonaisilme oli lähempänä mustavalkoista vain muutamilla aksenttiväreillä siellä täällä. Lisäksi ilmeemme alkoi tuntua aina rajoittavammalta, koska se oli kuitenkin alunperin tullut omasta, epägraafikon kynästäni, ja oli vähitellen ja tiedostamatta kehittynyt ilman selkeää visuaalista säännöstöä. Tästä syntyi tarve kyseenalaistaa koko lähestymistapamme visuaaliseen identiteettiimme ja siihen, miten haluamme välittää mitä teemme visuaalisella kielellä. Halusimme saavuttaa tarkasti harkitun ja eheän lähtöpisteen siihen, miten välitämme arvojamme ja keitä todella Slurpina olemme.

Uuden ilmeen luominen

Lopullinen sysäys uuden ilmeen luomiselle tuli Julia Nyyssölältä, aloittelevalta, helsinkiläiseltä graafiselta suunnittelijalta, johon olin tutustunut Japanissa. Hän halusi lopputyönään auttaa meitä kristallisoimaan identiteettimme. Ajoitus ei olisi voinut olla sopivampi, joten yhteistyö alkoi oikopäätä vuoden 2017 alussa.

Työskentelimme yhdessä neljän kuukauden ajan aluksi yrittäen ymmärtää, kuka ja miksi Slurp on, ja mihin haluamme kulkea. Prosessin aikana toteutimme kymmenen työpajaa, erittäin pitkän asiakaskyselyn yli 500:lla vastauksella (suurkiitos!), ja kävimme loputtomia keskusteluja muodoista, tyyleistä, väreistä, typografiasta ja kaikesta pienimmästä yksityiskohdasta koko maailman tulevaisuuteen.

Prosessin lopputulos meni suoraan identiteettimme ytimeen ja palautui takaisin sinne, mistä olimme alunperin lähteneet liikkeelle. Julian loppuvaiheessa tekemä tiivistelmä kiteyttää täydellisesti, mitä on Slurpin sydämessä. Tästä tuli lähtökohta uuden visuaalisen identiteetin suunnitteluprosessille.

“Kahvi on iloinen asia. Slurpin visuaalinen identiteetti on iloinen, värikäs, humaani ja helposti lähestyttävä. Se juhlii monimuotoisuutta ja ainutkertaisuutta.”

Tästä seuranneet suunnitteluvalinnat kaikki kytkeytyivät samoihin teemoihin. Laajemmin sanottuna meille tärkeitä ominaisuuksia olivat ilo, monimuotoisuus, uteliaisuus ja löytämisen riemu, nautinto ja ainutkertaisuus yhdistettynä ihmisyyteen. Halusimme ilmeemme olevan yksinkertainen, vahva ja mielenkiintoinen. Suunnittelun kulmakiviksi muodostuivat sveitsiläinen tyyli, moderni käyttöliittymäsuunnittelu ja Pop Art alkuperäisen tarkoituksensa antiteesinä: olemme luomassa palvelua teknologian avulla, missä jokainen maailmassa voi nauttia jotain heille uniikkia ja sopivaa massatuotettujen näköistuotteiden sijaan.

Väriavaruuden loputtomien vaihtoehtojen jälkeen löysimme perusvärjeä lähellä olevan paletin, joka loksahti arvojemme kanssa yhteen. Sovelsimme samoja periaatteita myös typografiassa: halusimme jotain vahvalla hahmolla, mutta kuitenkin leikikkäällä asenteella välittääksemme iloa vakavudeen ylitse.

Väri- ja typografiavalintojen sivussa varsinainen logo oli myös myllerryksen kohteena. Lähestyimme sen suunnittelua aina uusista kulmista: abstrakteista ja konseptuaalisista yksinkertaisiin ja kivan näköisiin muotoihin. Siitä huolimatta löysimme itsemme kerta toisen jälkeen lähtöruudusta, mikä lopulta osoittautui onnistumisen avaimeksi. Katsoessamme vanhaa logoamme oivalsimme, että se viesti jo paljon niitä asioita, joita nyt halusimme uuteen logoon kiteyttää. Se sitoi yhteen nimemme alkuperän (ääni, joka syntyy nauttiessa poikkeuksellisen herkullista kupillista kahvia, ja toisaalta ryystämistä makujen korostamiseksi niin viinin kuin kahvin maistelussa) mielenkiintoisen muodon kanssa, mikä oli sekä vahva että kahvin maailmasta. Tämän lisäksi muoto myös muistutti puhekuplaa edelleen välittäen ideaamme palvelusta ja tuotteista, mitkä saavat ihmiset nautiskelemaan ja jakamaan elämyksiään.

Olemme erittäin tyytyväisiä lopputulokseen, emmekä malta odottaa päästä tutkimaan kaikkia sen tarjoamia mahdollisuuksia aina uusissa sovelluskohteissa. Jo perusimplementoinnin aikana uusi ilme on osoittautunut hauskaksi ja helpoksi kumppaniksi.

Haluaisimme kovasti kuulla ajatuksenne ja kommenttinne uudesta ilmeestämme. Olkaa hyvä ja jättäkää vapaasti kommentti alle tai lähettäkää viesti osoitteeseen info@slurp.coffee. Luemme kaikki viestit perusteellisesti ajatuksen kanssa, ja vastaamme niihin yhtälailla.

Viimeiseksi haluaisin ilmaista syvän kiitollisuutemme kaikille omistautuneille asiakkaillemme, kumppaneille ja tukijoille jatkuvasta, häkellyttävästä tuesta, jota saamme teiltä joka päivä. Tämä on vasta alkua.

 

Rafael Linnankoski
Co-founder, design

Tutustu SLURP kahvielämykseen tästä